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E-Commerce

Das Potenzial von Google Shopping.

Google ist die beliebteste und meistbenutzte Suchmaschine der Welt. Das bedeutet, dass man durch eine gute Platzierung der eigenen Produkte bei Google Shopping, Zugang zu einem nahezu unbegrenzten Zielpublikum erhält. Und gerade weil der Online-Einkauf in den letzten Jahren stetig zugenommen hat, ist auf Google eine eigene Registerkarte für Shopping-Ergebnisse geschaffen worden, die es zu nutzen gilt.

Google Shopping im Überblick

Die Produkteinträge im Google-Shopping-Tab umfassen Suchergebnisse unterschiedlicher Webshops im gesamten Netz. Händler nutzen diese Platzierungen, um potenziellen Käufern ihre Produkte auf einen Blick darzubieten. Dabei werden sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Produkteinträge verwendet.

Bilder, Titel, Beschreibungen und Preise sind Standardmerkmale, die Interessenten helfen, Produkte schnell zu erfassen, zu vergleichen und mit nur einem Klick zur Händlerseite zu gelangen.

 

Organische Potenziale

Produkte können nun auch direkt neben Suchergebnissen erscheinen, wenn die Suchanfrage eine potenzielle Kaufabsicht signalisiert. Dies hat dazu geführt, dass Händler nicht nur die kostenpflichtigen Werbebanner nutzen müssen, sondern ebenso von organischen Produktplatzierungen profitieren können.

 

Google Shopping Ads

Im Bereich der kostenpflichtigen Werbung ist Google Shopping zweifellos effizient. Im Jahr 2018 machten Google Shopping Ads über 76% der Werbeausgaben für Suchanzeigen im Einzelhandel aus und erzielten mehr als 85% aller Klicks auf Einzelhandelsanzeigen. Damit gilt die Schaltung von Produktanzeigen auf Google Shopping als ein wesentlicher Bestandteil des Marketing-Mix.

Der Schlüssel zum Erfolg

Um organische Produkte im Google-Shopping-Tab zu platzieren, ist der Einsatz des Merchant Centers und eine strukturierte Dateneingabe notwendig. Dies ermöglicht Suchmaschinen, Website-Inhalte besser zu interpretieren.

Google Shopping hat sich als eine effiziente Werbemaßnahme im Bereich des Einzelhandels erwiesen und ist damit als Marketing-Instrument für Produktwerbung nahezu unerlässlich geworden.

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Verfasst von

Veronica Tessaro

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