SEO im Wandel: Sichtbarkeit entsteht in KI-Systemen

Viele Unternehmen kennen SEO – also die Optimierung für Suchmaschinen wie Google. Doch gerade verändert sich etwas Grundlegendes. 

Immer häufiger bekommen Nutzer ihre Antworten direkt von KI-Systemen wie ChatGPT, Gemini oder anderen Antwortsystemen. Diese Systeme wählen selbst aus, welche Inhalte sie anzeigen und welche Quellen sie nennen.

Das bedeutet:
Unternehmen müssen ihre Inhalte so aufbauen, dass KI-Systeme sie verstehen, nutzen und zitieren können. 

Genau dabei können wir dich unterstützen.
Denn viele Webseiten sind heute noch nur für klassische Suchmaschinen optimiert, aber nicht für KI-basierte Antwortsysteme. 

Wenn Du sicherstellen möchten, dass Dein Unternehmen auch in diesen neuen Systemen sichtbar bleibt, lohnt es sich, frühzeitig die richtigen technischen und inhaltlichen Anpassungen vorzunehmen. 

SEO im Wandel 

SEO steht vor einer strukturellen Neudefinition. Sichtbarkeit wird nicht mehr primär durch Rankings, sondern durch Anschlussfähigkeit erzielt. Inhalte müssen integrierbar sein, Daten maschinenlesbar vorliegen und System verlässlich erreichbar bleiben. 

Die klassische Suche verändert sich 

Die klassische Suche wie wir sie kennen verändert sich immer mehr hin zu komplexen Antworten und Aktionen. Systeme der künstlichen Intelligenz übernehmen dabei zunehmend die Auswahl der Quellen, die Priorisierung und die Ausspielung der jeweiligen Inhalte. 

Die Webseite dient hier als Daten- und Informationsquelle. Genau darum ist es wichtig, die Informationen bzw. den Content der Webseite so zu gestalten, dass KI-Systeme den Content lesen können und idealerweise genauso dem Nutzer präsentieren können. Somit würde bei einer Suchanfrage, das Unternehmen als Quelle genannt. 

Webseiten verlieren ihre feste Oberfläche 

Die Webseite als feste, vorab definierte Oberfläche und die Seitenstrukturen verlieren zunehmend an Bedeutung. Sichtbarkeit geschieht in der KI-Oberfläche, einem Interface das von KI kontrolliert und konstruiert wird. 

Inhalte konkurrieren hier nun mit Präsenz, Kontext und Einfluss. Der Fokus richtet sich auf die Darstellung der Inhalte und richtet sich nicht mehr wie bisher an ein Layout, sondern an den Nutzerkontext. 

Systeme wie Google AI Overview (Grafik einfügen) bündeln dazu die Informationen, stellen Vergleiche an und bereiten Entscheidungen bereits vor. 

Der Einstiegspunkt verschiebt sich 

Durch diese Änderung verschiebt sich der Einstiegspunkt in die Webseite. Nutzer beginnen die Interaktion direkt im Antwortsystem der KI. 

Die Frage lautet also nicht mehr, wie gut die Seite aussieht, sondern entscheidend ist, ob Inhalt, Daten und Funktionen so verarbeitet sind, dass KI-Systeme sie lesen, verstehen und in neue Interfaces integrieren können. 

Wie Inhalte in KI-Systemen dargestellt werden 

Die Oberfläche (sog. Interface) entsteht situativ, also je nach Suchanfrage. Die Suchanfrage definiert: 

• wie die Inhalte dargestellt werden 

• in welcher Reihenfolge sie erscheint 

• und welches Format für den Nutzer im Moment und im Zuge der Suchanfrage relevant ist. 

Dabei werden Texte, Bilder, Videos, Tabellen, Aufzählungen oder Produkteigenschaften/Attribute dynamisch kombiniert, personalisiert und an das jeweilige Gerät, Nutzer und Kontext angepasst. 

Hier hat sich gezeigt, dass sich besonders Bild, Video und dialogbasierte Eingaben als erfolgreich zeigen. 

Klassisches SEO bleibt wichtig – reicht aber nicht mehr 

Diese ganzen Änderungen bedeutet jedoch nicht, dass die klassische Webseite ausgedient hat. Die klassischen SEO-Grundlagen bleiben relevant, reichen aber nicht mehr aus. 

SEO bildet dabei die Basis und GEO (Generative Engine Optimization) sollte zudem betrieben werden um, eben auch in KI-Systemen als Quelle zitiert zu werden

Ein wichtiges Vertrauensmodell: E-E-A-T 

Eines dieser Vetrauensmodelle E-E-A-T von Google selbst. Was E-E-A-T ist und wie man es konkret auf der Webseite umsetzen kann, lest ihr im nächsten Artikel. 

Warum Vertrauen für KI-Systeme entscheidend ist 

Damit KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini, Perplexity etc. das Unternehmen oder eine Marke überhaupt als vertrauenswürdige Quelle wahrnehmen, können konkret Anpassungen vorgenommen werden und die Sichtbarkeit dadurch gesteigert werden. 

Transparenz (z.B. Kennzeichnung von KI-Inhalten), Nachvollziehbarkeit und Integrität sind Voraussetzung dafür, dass Inhalte von KI-Systemen berücksichtigt werden. 

Vertrauen ist demnach kein kommunikatives Versprechen mehr, sondern eine technische Eigenschaft. Inhalte mit klarer Herkunft, Autorität und technischer Integrität gelten als Vertrauenszeichen für KI-Agenten. Vertrauen maschinenlesbar. Inhalte ohne diese Attribute verlieren an Relevanz. 

Fazit 

Die Art, wie Menschen Informationen im Internet finden, verändert sich grundlegend. Immer häufiger übernehmen KI-Systeme die Rolle der klassischen Suchmaschine und liefern Nutzern direkte Antworten, statt nur eine Liste von Webseiten anzuzeigen. 

Für Unternehmen bedeutet das: Sichtbarkeit entsteht nicht mehr nur durch gute Rankings, sondern dadurch, ob Inhalte so aufgebaut sind, dass KI-Systeme sie verstehen, einordnen und als Quelle verwenden können. 

Die klassische Suchmaschinenoptimierung bleibt weiterhin wichtig, bildet jedoch nur noch die Grundlage. Ergänzend dazu wird es entscheidend, Inhalte technisch, strukturell und inhaltlich so aufzubereiten, dass sie auch in generativen Systemen berücksichtigt werden. 

Unternehmen, die sich frühzeitig mit diesen Entwicklungen beschäftigen und ihre Inhalte entsprechend anpassen, schaffen die Voraussetzung dafür, auch in der nächsten Generation der Suche sichtbar zu bleiben.