Meili swiss
Quando i concetti innovativi assumono le forme più sorprendenti.
MEILI AG, costruttore di veicoli comunali nei pressi di Zurigo, era alla ricerca di un’agenzia di comunicazione. Grazie a una campagna B-to-B internazionale, lanciata anche in Svizzera, siamo stati notati da quest’azienda. Sono stati sufficienti un paio di colloqui tra Schübelbach, vicino a Zurigo, e Bolzano, per chiarire la missione. Si è iniziato con un’analisi del mercato e della concorrenza, per poi attuare una strategia di comunicazione analogica e digitale.
Servizi.
Ricerche di mercato, strategia di comunicazione, riprogettazione del logo, denominazione dei prodotti, corporate design, screen design, web, programmazione, campagne pubblicitarie, contenuti/testi, social media, contenuti, grafica/illustrazioni, progettazione di eventi e stand in fiera, …
Riprogettazione.
Sviluppo coerente di quanto già esistente, in modo da non perdere riconoscibilità. Con il nuovo posizionamento, è stata aggiunto un tocco di “swissness” grazie a una bandierina.
Posizionamento, denominazione dei prodotti.
Per la tradizionale azienda MEILI AG, era essenziale un posizionamento unico; il processo di branding applicato ha sintetizzato chiaramente la varietà dei veicoli e le possibilità di dotarli di ogni tipo di apparecchio ausiliario, velocemente intercambiabile. È stato quindi possibile far emergere un tratto distintivo dei mezzi: la POLIVALENZA.
Il carattere svizzero è stato valorizzato da una nuova denominazione dei prodotti. Al posto di criptiche e anonime combinazioni alfanumeriche, sono stati impiegati nomi sintetici e tipicamente svizzeri: Urs, Reto, Beat.
Scelta di successo? Già nel primo anno i nomi dei prodotti erano ben noti negli uffici comunali elvetici.
Web, contenuti, campagne, social media.
Screen design, programmazione web, campagne pubblicitarie su media specializzati, campagne nei social media, ecc.
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